C’est à la veille de BTExpo, le salon professionnel du tourisme de Bruxelles auquel Jetair ne participe pas que la filiale belge du groupe TUI a annoncé le lancement d’une brochure dédiée à la Turquie.
Autant le dire de suite que cette programmation va faire grincer pas mal de dents du côté des TO spécialistes de la destination. Jusqu’ici les opérateurs généralistes incluaient le pays d’Atatürk dans leurs offres soit moyen-courrier, soit méditerranéenne.
L’attaque frontale sur le créneau Turquie menée par Jetair pourrait risquer de voir les opérateurs comme Mediterra, Orion ou Marmara répliquer soit par une guerre de prix, soit par des opérations marketing agressives.
La Turquie : destination de vacances favorite du Belge
Les études effectuées par ce TO montreraient que pour la saison d’été 2006 (Pâques-Toussaint) plus d’un Belge sur 3 envisagerait de passer ses vacances-avion en Turquie. Ce qui signifie qu’en moins de 4 ans, la part de marché de cette destination pourrait quasiment doubler par rapport à 2003. Le cap de 400.000 belges pourrait même être dépassé cette année.
Autant le dire de suite que cette programmation va faire grincer pas mal de dents du côté des TO spécialistes de la destination. Jusqu’ici les opérateurs généralistes incluaient le pays d’Atatürk dans leurs offres soit moyen-courrier, soit méditerranéenne.
L’attaque frontale sur le créneau Turquie menée par Jetair pourrait risquer de voir les opérateurs comme Mediterra, Orion ou Marmara répliquer soit par une guerre de prix, soit par des opérations marketing agressives.
La Turquie : destination de vacances favorite du Belge
Les études effectuées par ce TO montreraient que pour la saison d’été 2006 (Pâques-Toussaint) plus d’un Belge sur 3 envisagerait de passer ses vacances-avion en Turquie. Ce qui signifie qu’en moins de 4 ans, la part de marché de cette destination pourrait quasiment doubler par rapport à 2003. Le cap de 400.000 belges pourrait même être dépassé cette année.
| Année | Turquie | Tourisme Avion provenant de Belgique | Part en % |
| 2003 | 214.190 | 1.103.905 | 19 % |
| 2004 | 309.264 | 1.187.294 | 26 % |
| 2005 | 355.323 | 1.274.691 | 28 % |
| Objectif 2006 | 33 % |
Une brochure de près de 200 pages
Selon Jetair, il apparaît également que la destination Turquie a été capable de fidéliser sa clientèle.
Auparavant, ce phénomène (retourner chaque année au même endroit ou pays pour les vacances) était surtout typique pour l’Espagne.
L’importance de la destination a fait que le TO généraliste Jetair a décidé de lancer une brochure de 196 pages uniquement dédiée à ce pays. Avec comme conséquence, pour le grand public : apparaître comme un spécialiste de la destination au même titre que Marmara, Orion ou Mediterra.
Cette brochure va présenter une offre très variée répartie sur 264 pages (infos : 196 + prix : 68), avec e.a. 185 hôtels. La formule all inclusive sera proposée dans 85% de tous ces hôtels. (Pour mémoire, : en été 2005, 90% des voyageurs en Turquie ont réservé des vacances all inclusive chez Jetair).
Destination familiale
Grâce à la relation prix/qualité forte, la présence de chambres familiales spécifiques et une politique de prix active, la Turquie attire manifestement les familles. Aussi le TO a t’il fait un effort considérable en ce qui concerne les offres visant cette cible
Chambres familiales : faciles à retrouver dans la brochure avec des pictogrammes “2+2” et “2+3”)
Jetkids : Jetair co-investit dans le caractère familial de la Turquie, en offrant dans non moins de 14 hôtels la formule “Jetkids”: club enfants en juillet/août, pour les enfants de 4 à 12 ans, avec animateur belge.
Juillet/août mois d’enfants : le 1er enfant ne paie que 169-179 euros (départs entre les 23/6-6/7 et 1-31/8).
Séjour gratuit enfants chez Magic Life, pour les réservations avant le 6 février. Pour les enfants jusqu’à 15 ans inclus.
Vacances créatives et sportives
L’accent n’est pas uniquement mis sur le balnéaire, le voyagiste propose également 9 formules de circuits allant, du circuit classique à la randonnée dite aventurière.
Parmi les originalités il faut noter, un circuit de 8 jours Antalya-Cappadoce en VTT, un circuit de 8 jours Dalaman Adventure en grandes jeeps et à pied ou encore un Circuit de 8 jours off-road safari en 4x4.
Quant au golf, il ne sera pas oublié avec un programme spécifique comprenant des green fees – à la carte – pouvant être réservées, en combinaison avec tous les (27) hôtels dans la région de Belek. De plus, il y a des arrangements avantageux consistant d’une combinaison de green fees sur différents terrains de golf. Un tel package est plus avantageux que la somme de green fees compris.
Extension de la capacité de vol
Pour satisfaire cette offre, Jetair va étendre fortement son schéma de vol. Les fréquences des charters ont été sensiblement augmentées, permettant au vacancier de choisir ses dates de voyage et la durée de son voyage.
La recette, au lieu d’utiliser un seul appareil de 320 sièges, Jetair va travailler avec deux Airbus A321 (Inter Airlines). Ce qui permettra une amélioration nette de la flexibilité des plannings de vol avec une réduction des vols combinés.
Selon Jetair, il apparaît également que la destination Turquie a été capable de fidéliser sa clientèle.
Auparavant, ce phénomène (retourner chaque année au même endroit ou pays pour les vacances) était surtout typique pour l’Espagne.
L’importance de la destination a fait que le TO généraliste Jetair a décidé de lancer une brochure de 196 pages uniquement dédiée à ce pays. Avec comme conséquence, pour le grand public : apparaître comme un spécialiste de la destination au même titre que Marmara, Orion ou Mediterra.
Cette brochure va présenter une offre très variée répartie sur 264 pages (infos : 196 + prix : 68), avec e.a. 185 hôtels. La formule all inclusive sera proposée dans 85% de tous ces hôtels. (Pour mémoire, : en été 2005, 90% des voyageurs en Turquie ont réservé des vacances all inclusive chez Jetair).
Destination familiale
Grâce à la relation prix/qualité forte, la présence de chambres familiales spécifiques et une politique de prix active, la Turquie attire manifestement les familles. Aussi le TO a t’il fait un effort considérable en ce qui concerne les offres visant cette cible
Chambres familiales : faciles à retrouver dans la brochure avec des pictogrammes “2+2” et “2+3”)
Jetkids : Jetair co-investit dans le caractère familial de la Turquie, en offrant dans non moins de 14 hôtels la formule “Jetkids”: club enfants en juillet/août, pour les enfants de 4 à 12 ans, avec animateur belge.
Juillet/août mois d’enfants : le 1er enfant ne paie que 169-179 euros (départs entre les 23/6-6/7 et 1-31/8).
Séjour gratuit enfants chez Magic Life, pour les réservations avant le 6 février. Pour les enfants jusqu’à 15 ans inclus.
Vacances créatives et sportives
L’accent n’est pas uniquement mis sur le balnéaire, le voyagiste propose également 9 formules de circuits allant, du circuit classique à la randonnée dite aventurière.
Parmi les originalités il faut noter, un circuit de 8 jours Antalya-Cappadoce en VTT, un circuit de 8 jours Dalaman Adventure en grandes jeeps et à pied ou encore un Circuit de 8 jours off-road safari en 4x4.
Quant au golf, il ne sera pas oublié avec un programme spécifique comprenant des green fees – à la carte – pouvant être réservées, en combinaison avec tous les (27) hôtels dans la région de Belek. De plus, il y a des arrangements avantageux consistant d’une combinaison de green fees sur différents terrains de golf. Un tel package est plus avantageux que la somme de green fees compris.
Extension de la capacité de vol
Pour satisfaire cette offre, Jetair va étendre fortement son schéma de vol. Les fréquences des charters ont été sensiblement augmentées, permettant au vacancier de choisir ses dates de voyage et la durée de son voyage.
La recette, au lieu d’utiliser un seul appareil de 320 sièges, Jetair va travailler avec deux Airbus A321 (Inter Airlines). Ce qui permettra une amélioration nette de la flexibilité des plannings de vol avec une réduction des vols combinés.
